南方黑芝麻糊,是整整一代人的難忘回憶。20世紀90年代,隨著經典廣告的一聲聲叫賣,南方黑芝麻糊走進了千家萬戶,也讓南方黑芝麻集團從一家名不見經傳的民營企業,發展成為市場份額一度占據60%以上的中國糊類第一品牌企業。然而,由于主打產品更新換代較慢,同時又受新興銷售渠道的沖擊,近年來南方黑芝麻糊類業務的銷量處于下滑狀態。

“這幾年來,我們一直在謀求突破,但市場反響都沒有達到預期效果,主要原因還是研發創新不足,傳統營銷模式還沒有根本改變。”廣西南方黑芝麻食品股份有限公司總經理黃杰說。就在企業為研發資金一籌莫展的時候,國家實施了更大規模的減稅降費,讓南方黑芝麻集團看到了轉型發展的希望。黃杰總經理算了一筆賬:“今年減稅降費力度非常大,增值稅降稅率后,我公司預計全年增值稅可減少1250多萬元,相應的附加稅費隨之減少120多萬元。同時,我們享受了退役軍人就業優惠政策,一年下來減稅近30萬元。這一系列的減稅很大程度上充裕了企業現金流,讓我們有了更多的資金投入研發創新和營銷轉型。除此之外,個稅改革讓我們的職工享受了減稅500多萬元的紅利,下降幅度達到70.73%,有效激發了員工的積極性。”

在減稅降費政策的助力下,南方黑芝麻集團加快了戰略轉型的步伐。“今年我們省下來的稅費主要用于兩個方面,一是黑芝麻系列產品的研發升級,二是營銷方式的創新轉型。”黃杰總經理高興地說。

有了減稅降費資金的支持,南方黑芝麻集團加快了在黑芝麻功能價值深挖、黑芝麻糊配方升級、黑芝麻產品方便化轉型等方面的研發步伐。今年6月,南方黑芝麻集團在新產品研發方面實現了重大突破,首次推出了貴妃丸、將軍丸等系列產品,將傳統的沖調式糊類產品升級成營養配方更全面、攜帶更方便的丸狀產品,開創了健康食療產品的全新領域。

黃杰總經理激動地說:“我們的貴妃丸一經推出,就成為網紅產品,代理商由原來的幾十個增加到現在的2000多個。”

減稅降費還推動了企業營銷方式的轉型升級。“今年,我們有了多余的資金投入到新電商銷售渠道的拓展上,對我們企業來說,這是一個革命性的轉變。” 南方黑芝麻數字營銷中心總經理李建輝說。今年前三季度,南方黑芝麻集團的營業收入大幅增長,累計收入29.96億元,同比增長31.26%,其中電商收入增長了近9倍。據最新數據顯示,“雙十一”當天,南方黑芝麻集團電商部銷售額超1.47億元,同比增長47%。

亮眼的成績單讓南方黑芝麻集團今年再次入圍“2019廣西民營企業100強”,排名第26位,比去年上升了3位。